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葉東-酒店危機公關與媒體應對

葉東-酒店危機公關與媒體應對

課程編號:17450

課程價格:¥45000/天

課程時長:1 天

課程人氣:1453

行業類別:不限行業     

專業類別:管理技能 

授課講師:危機管理專家葉東

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
酒店各級管理人員

【培訓收益】
1、理解酒店危機、了解酒店危機發生的原因以及信息傳播特點,提升危機意識;
2、掌握酒店危機發生后對內及對外公關的基本原則、流程、方法及關鍵點 ;
3、建立戰略性媒體關系以及學會與媒體及記者打交道的方法
4、掌握建立酒店危機防御系統及構建網絡支持體系的方法及關鍵點

課程背景
 
在當今社會中,或個人或團體組織或企業或地區或政府或國家,都經常需要面臨危機公關。酒店危機公關管理的好壞,一方面體現出酒店的整體管理水平和應變反應能力,另一方面更是直接影響到酒店的信譽和利益得失。危機公關成為每一位酒店管理者必須掌握的最重要的技能之一。本次特別邀請國內知名危機管理專家葉東博士來分享酒店商譽危機處理課程。
 
課程大綱
 
第一部分:危機意識提升(1小時)
 
通過如家酒店事件、甘其食連鎖糖蜜素事件、海底撈事件、澳門豆撈事件、陶喆出軌事件、恒安事件等眾多案例,向與會領導干部介紹這些事件發生的內在邏輯以及處理中所存在的問題,來提升與會領導的危機意識。在講解過程中,會圍繞“抽象憤怒”這個概念來展開,并向大家介紹危機處理的關鍵點。
 
主要內容:
 
1、危機管理的三個階段
2、危機管理的兩個工作
3、危機管理的難度
4、危機管理的原則
5、危機管理培訓的重點
6、受眾接受信息途徑的變化
7、抽象憤怒的定義及危害
8、抽象憤怒的表現形式
9、抽象憤怒產生的深層次原因
10、抽象憤怒的三大指向
案例分析
 
第二部分:危機溝通技巧提升(2.5小時)
 
通過過去發生的經典案例以及最新發生的熱點案例,向與會領導介紹危機公關的五個錯誤,危機溝通的三大策略起點,危機處理中的隔離策略、危機溝通的兩大工作,如何還原真相,如何建立信任,危機溝通的十大原則,危機應對的步驟等。
 
主要內容:
 
1、危機處理的五個錯誤心理
2、一位省委宣傳部長的總結
3、危機處理應當避免的陷阱
4、危機處理各種對象的應對
5、危機處理中的事實判斷及價值判斷
6、危機處理的上策、中策、下策
7、危機溝通的七個策略、實施方法、適用范圍
8、制止惡意攻擊的步驟及方法
9、如何揭示對手險惡動機
10、危機溝通的兩大工作
11、如何還原真相,如何建立信任
12、還原真相的五個要點、建立信任的四個關鍵詞
13、危機溝通的十大原則
14、負面信息的處置手段
15、危機應對的五大步驟
16、危機處理中的項目管理
17、危機處理中的隔離策略
18、4R公關原則/CAAP公關原則
案例分析
 
第三部分:輿情引導能力提升(1小時)
 
通過具體的案例向與會領導介紹新媒體環境的特點;輿情事件發生后,各成員企業之間如何配合、如何監測、如何應對、如何引導輿論以及步驟。在引導輿論的過程中,哪些該做哪些不該做,哪些話該說哪些話不該說。
 
主要內容:
 
1、輿情概念及理論
2、3個輿論場的關系
3、輿情發展演變中的三個理論
4、網絡輿情信息的主要來源
5、網絡輿論管理及要點
6、網絡輿情管理的具體做法
7、三類需要處置的輿情信息
8、輿情分析-預警體系、應急預案
9、網絡評論員的職責以及操作要點
10、企業輿情應對技巧介紹
11、輿情引導的時機選擇
12、誰在影響網絡輿論走向
13、網絡評論的三個著力點
14、網絡評論的十要十不要
15、微發布要避免以下做法
16、論壇貼文的六種處理辦法
17、微博負面信息處理辦法
18、跟帖評論的注意事項
19、微博面對輿情的十個做法
20、不同階段的網絡輿情應對策略
案例分析
 
第四部分:媒體應對能力提升(1.5小時)
 
通過具體案例向與會領導介紹媒體的特點、運作規律等,在對特點以及運作規律的理解上,掌握媒體公關的技巧、媒體公關的原則、媒體公關的步驟等。通過還會講解危機或者突發事件發生后,媒體公關的具體路徑,信息如何規劃,突發事件應對媒體的十個黃金法則等
 
主要內容:
 
1、笑話一則
2、影響媒體的四大力量
3、媒體的地域特征
4、按媒體性質細分媒體
5、媒體的人員特征
6、記者圈五大潛規則
7、與媒體交往的八個建議
8、與媒體建立關系的具體步驟
9、媒體溝通的七個一
10、如何應對媒體的敲詐
11、領導者媒體關系管理的原則
12、危機發生后媒體的具體路徑
泄洪模式-信息加工-新聞發言人
13、幾種可供新聞發言人調動的情緒
14、突發事件應對媒體的十大黃金法則
15、來自知名記者的建議
16、突發事件常見的21個問題
17、突發事件應對媒體的技巧
案例分析
 
授課風格
 
圖文并茂-視頻分享-互動演練
幽默風趣-案例豐富-激情洋溢
 
已授課客戶(部分)
 
可口可樂、法國威立雅、日本大冢制藥、三星電子、中石油、中石化、華潤集團、中國移動多個分公司、中國電信多個分公司、中國聯通多個分公司、國家電網杭州供電局、鹽城供電局、南方電網貴州分公司、國家電網河北電力公司、國家電網湖南電力公司、國家電網甘肅公司、國家電網河南電力、國家電網北京電力、中國工商銀行河北分行、中國工商銀行北京分行、中國農業銀行廣東分行、中國農業銀行安徽分行、中國建設銀行浙江支行、上海銀行、華夏銀行、上海農商行、溫州銀行、鄭州銀行、國泰基金、大連銀行、海南航空、大新華航空、天津航空、中國國際航空公司、春秋航空、廣東郵政、廣州郵政、佛山郵政、南京郵政、江西郵政、安徽郵政、博士園生發、章光101、三九藥業、浙江醫藥股份、金華醫院、仁和醫院、江蘇江山制藥、浙江英特藥業、浙江華東藥業、統一中國、完美(中國)、三全食品、蒙牛乳業、伊利股份、思念食品、完達山乳業、王老吉、新天酒業、浙江貝因美、雀巢食品、康師傅、金川酒業、全聚德、首旅集團、中國國旅、攜程網、藝龍網、川渝中煙、武漢卷煙廠、南京卷煙廠、嘉興煙草、內蒙古煙草、廣元煙草、四川煙草系統、深圳規劃局、青海政府、邯鄲市政府、煙臺市政府、山東紅十字會、武漢市政府、??谑姓?、北京市政府、杭州上城區、安徽檢察院、東營市政府、杭州市政府、新疆政府、蘇州教育局、杭州公交集團、杭州燃氣集團、鞍山鋼鐵、上海寶鋼、沃爾沃汽車、大眾汽車、重慶美的、好來化工、廣汽豐通鋼業、住化電子、橫濱橡膠、快速電梯、長安福特馬自達、贛州虔東稀土集團、江蘇天鵬同仁精細化工、德勤股份、東方通信股份、曼恩商用車輛、德盛天下咨詢、長城計算機、西安安松工程機械、奇瑞轎車、浙江中瑞、浙江華峰集團、神華神東集團、吉林康奈爾集團、云峰集團等
 

 

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